Средства для ухода за телом, макияжа и устранения косметических дефектов – всё это косметика. Ассортимент современного рынка впечатляет и всегда располагает к участию обе стороны процесса. Косметические предприятия ежегодно наращивают объемы производства с достаточной дефрагментацией товаров. 

 

Модель поведения покупателей остается стандартной: в условиях снижения уровня экологии остается необходимость ухода за кожей и телом. Свои корректировки в развитие индустрии вносят бюджет потребителя и динамика действующего законодательства.

 
Россия – ниже среднего уровня

 
Ухудшение экологии оказывает серьезный вред здоровью, снижается средний возраст по различным категориям болезней. Здоровый и естественный цвет лица является показателем гигиены, индивидуального ухода и состояния внутренних органов. Всё больше внимания обращает потребитель и на аллергичность продукции. Рассматривая конъюнктуру российского рынка через призму общемировых тенденций, следует отметить шесть крупных сфер производства косметики. Первые три места занимают направления ухода за кожей и волосами, а также декоративная косметика. Следующие три остаются за предметами личной гигиены (парфюмерией и дезодорантами, средствами для ухода за полостью рта).

 
Рассматривая структуру мирового производства, можно сделать вывод об обеих тенденциях. Россия на сегодня продолжает оставаться страной, отличающейся уровнем затрат на косметику ниже среднего уровня. Вместе с тем, согласно общей тенденции, рынок России растет постепенно, не показывая взрывной динамики. Давление привычного фактора низких доходов заставляет потребителя включать косметику в разряд категорий, на которых приходится экономить.

 

Если за период 2010–2016 годов российский рынок косметики характеризовался сдержанным ростом – 1% в среднем выражении, то на год 2019-й экспертные мнения сходятся в том, что индустрия наметила новый рост. Ожидаемый уровень прироста составит от 9% по выручке

 
Выход за рамки планируемых показателей

 
Относительные показатели динамики выручки по косметической индустрии для России следует пересчитывать на внушительное число жителей. Согласно данным аналитических агентств, производители средств для ухода за телом ориентированы на РФ как на потребителя, обеспечивающего половину спроса всей Восточной Европы. Учитывая специфичность и функцию косметики, рынок отчетливо реагирует повышением объема производства средств для ухода за лицом в зимнее время.

 
В летнее время наращивается выпуск всё той же защитной косметики, но уже от палящих лучей солнца. Учитывая резко континентальный климат, производство продолжает увеличивать инвестиции и придерживаться мягкой политики ценообразования. Товарный ассортимент характеризуется умеренным обновлением ценников, что обеспечивает спокойный выход за рамки планируемых показателей.

 
Если за период 2010–2016 годов российский рынок косметики характеризовался сдержанным ростом – 1% в среднем выражении, то на год 2019-й экспертные мнения сходятся в том, что индустрия наметила новый рост. Ожидаемый уровень прироста составит от 9% по выручке.

 
Кто доминирует на рынке

 
Что примечательно, лидеры современного рынка в мировом масштабе представлены мощным ритейлом. Известные всем Nivea и Avon также знамениты качеством и ценами среднего уровня с высоким уровнем поддержки сетевого маркетинга. К тому же лидеры сегмента mass market не обладают производственными мощностями, заказывая брендированную продукцию по географическим потребностям потребления. Продолжают рейтинг выручки всё те же заказчики размещений крупных заказов, собранных по массовым заявкам. Это бренды Revlon и Mary Kay.

 
Что касается компаний полного цикла, то здесь рейтинг выстраивается совершенно по-другому. На первом месте – заслуженный во всех отношениях L’Oreal. Это собственные разработки, внушительный фирменный ассортимент и доступные цены. Второе и третье места – за Maybelline и Chanel.

 

 
Свое место в бизнесе

 
Серьезные обороты индустрии вполне логично обусловлены достаточным освоением ниши, в том числе мировыми брендами. В последние годы в конкурентную борьбу активно включаются отечественные производители. Брендов много, в частности, это Мастерская Fitoland Organic, Createur, ООО «Аромагрупп» (Челябинск). Ассортимент отечественных компаний редко встречается в бутиках. Найти продукцию российских фабрик можно в аптеках, супермаркетах и других точках массового ритейла. Несмотря на то, что отечественный производитель позиционирует свою продукцию как натуральную, она пока не находит нужного отклика в сердцах потребителя.

 
Емкость рынка насыщается довлеющими макроэкономическими факторами. Вместе с тем на рынок можно выйти не только в качестве производителя, но и как звена системы ритейла. При умелом сочетании ассортимента, дополнительных товаров и услуг, бизнес на косметике всегда будет в зоне тренда. Для продвижения хорошо подойдут товары сегмента middle market с насыщением натуральной продукцией отечественных фабрик. На долю этого сектора приходится до 50% продаж.

 
Серьезную поддержку бизнесу на производстве и продаже косметики оказывает современное оснащение. Наряду с аптечными препаратами и товарами народного потребления сегмент продаж косметики всё больше набирает обороты. К 2019 году уровень продаж составит более 15% в сравнении с 9% аналогичного периода прошлого года.

 

При умелом сочетании ассортимента, дополнительных товаров и услуг бизнес на косметике всегда будет в зоне тренда. Для продвижения хорошо подойдут товары сегмента middle market с насыщением натуральной продукцией отечественных фабрик. На долю этого сектора приходится до 50% продаж

 
С чем выходить на рынок

 
Анализ рынка косметики по итогам 2017–2018 годов позволяет выявить четкие тенденции продаж в перспективе первого квартала 2019-го. Первыми с прилавков будут уходить средства для ухода за кожей, что принесет отрасли выручку порядка 30 млрд рублей. Парфюмерия вместе с оборотом онлайн-продаж обеспечит возврат инвестиций до 25 млрд. Третьим по выручке останется сегмент средств ухода за волосами – 23 млрд в рублевом эквиваленте. Представителям бизнеса следует обратить особое внимание на ассортимент детской косметики, дезодорантов и отечественных товаров. Именно они обещают быть в тренде.

 
На фоне общего роста рынка косметики намечается тенденция к сокращению прямых продаж. Это будет способствовать увеличению стоимости товарных категорий за счет коммерческой при продаже через интернет.