Какие фразы приходят вам в голову, когда вы думаете о веселом и запоминающемся слогане? Какой он? Короткий, энергичный, эмоциональный или мелодичный?

Слоганы и сопровождающие их кампании – одни из лучших инструментов, которые используют рекламодатели для связи со своей аудиторией. Слоганы придают целостность бренду, позволяют быстро и эффективно привлекать внимание к продукту, повышают осведомленность о нем. Но даже несмотря на то, что эти короткие фразы выглядят так, будто их легко придумать, нужно потратить много времени и усилий на создание идеального слогана, особенно если вы хотите, чтобы он запомнился людям и побудил их к действию.

 
Что такое слоган?

 
Слоган – это фраза, которая обычно состоит из нескольких слов и легко запоминается. Хорошие слоганы – это энергичные, эффектные и мощные элементы в продвижении продукта, бренда, компании или определенного аспекта данного продукта.

 
Слоганы часто появляются с логотипом бренда, и обычно их цель – отразить заявление о миссии организации или намерении, стоящим за продуктом. Слоганы могут быть очень эффективными для рекламодателей, особенно если получается создать с помощью одной фразы устойчивый образ, который прочно ассоциируется с имиджем организации. В таком случае слоган будет жить даже спустя годы после того, как продукт покинет полки магазинов.

 
50 примеров известных слоганов

 
Прежде чем приступить к созданию рекламного слогана, давайте вспомним 50 известных примеров, которыми на протяжении многих лет успешно пользуются бренды. Ниже приведены слоганы на английском языке и их локализованные для России версии (или просто перевод, если бренд в России не представлен).

 
1. Skittles – Taste the Rainbow (Попробуй радугу)
2. Red Bull – Red Bull Gives You Wings (Red Bull окрыляет)
3. Maybelline – Maybe She’s Born With it, Maybe it’s Maybelline (Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline)
4. Nike – Just Do It (Просто сделай это)
5. Walmart: Save Money, Live Better (Береги деньги, живи лучше)
6. EA – Challenge Everything (Брось вызов всему)
7. Disney – The Happiest Place on Earth (Самое счастливое место на Земле)
8. McDonalds – I’m Lovin’ It (Вот что я люблю)
9. Apple – Think Different (Думай иначе)
10. Kentucky Fried Chicken – Finger-Lickin’ Good (Так вкусно, что пальчики оближешь)
11. Maxwell House – Good to the Last Drop (Хорош до последней капли)
12. Burger King – Have it Your Way (Сделай по-своему)
13. FedEx – When There Is No Tomorrow (Когда нет завтра)
14. Nikon – At the Heart of the Image (В основе образа)
15. Adidas – Impossible Is Nothing (Невозможное возможно)
16. De Beers – A Diamond Is Forever (Бриллианты – это навсегда)
17. Subway – Eat Fresh (Ешь свежее)
18. M&M – Melts in Your Mouth, Not in Your Hands (Тает во рту, а не в руках)
19. L’Oreal – Because You’re Worth It (Ведь вы этого достойны)
20. General Electric – Imagination at Work (Воображение в действии)
21. Energizer – It Keeps Going and Going and Going (Ничто не работает дольше, чем Energizer. Он продолжает идти и идти)
22. Capital One – What’s in Your Wallet? (Что в вашем кошельке?)
23. Gillette – The Best a Man Can Get (Лучше для мужчины нет)
24. State Farm – Like a Good Neighbor, State Farm Is There (Как добрый сосед, State Farm рядом)
25. Verizon – Can You Hear Me Now? (Теперь ты меня слышишь?)
26. Wendy’s – Where’s the Beef? («А где же говядина?)
27. Visa – It’s Everywhere You Want to Be (Везде, где хочешь быть)
28. Motorola – Hello Moto (Привет, Мото)
29. Kodak – Share Moments, Share Life (Поделись моментами. Поделись жизнью)
30. Tesco – Every Little Helps (Помогает каждая малость)
31. Typhoo – You Only Get an ‘OO’ With Typhoo (Вы получаете «о-о» только с Тайфу)
32. Lay’s – Betcha Can’t Eat Just One (Спорим, ты не сможешь съесть лишь одну?)
33. Audi – Advancement Through Technology (Продвижение через технологии)
34. Dunkin’ Donuts – America Runs on Dunkin (Америка работает на Dunkin)
35. The New York Times – All the News That’s Fit to Print (Все новости, достойные печати)
36. BMW – Designed for Driving Pleasure (С удовольствием за рулем)
37. California Milk Processor Board – Got Milk? (Есть молоко?)
38. Meow Mix – Tastes So Good, Cats Ask for It By Name (Так вкусно, что кошки знают его название)
39. MasterCard – There Are Some Things Money Can’t Buy, for Everything Else, There’s MasterCard (Есть вещи, которые нельзя купить, для всего остального есть MasterCard)
40. Dollar Shave Club – Shave Time, Shave Money (Время бриться. Время экономить)
41. Heinz – Beanz Meanz Heinz (Бобы значит Heinz)
42. Dr. Pepper — What’s the Worst That Could Happen? (Что может быть хуже)
43. HSBC – The World’s Local Bank (Всемирный банк, который всегда рядом)
44. Ronseal – It Does Exactly What it Says on the Tin (Делает именно то, что написано на банке)
45. Jaguar – Grace, Space, Pace (Грация, Пространство, Скорость)
46. Zurich – Because Change Happens (Всякое случается)
47. Panasonic – Ideas for Life (Идеи для жизни)
48. Google – Don’t Be Evil (Не будь злым)
49. 7 Up – The Un-cola (Не кола)
50. Greyhound – Leave the Driving to Us (Оставьте вождение нам)

 
5 составляющих хорошего слогана

 
Как создать свой слоган, чтобы при этом он не стал дежурной блеклой фразой, которую легко забыть? Из каких элементов он должен состоять, чтобы остаться в памяти надолго, вроде знаменитых примеров выше?

 
Для маркетолога важно, чтобы вся креативная команда пришла к единому пониманию того, каким должно быть сообщение бренда. Для этого каждый участник команды должен знать, понимать и разделять миссию бренда. В противном случае вы создадите слоган, лишенный силы и цели. Потребители – не дураки и поймут это. Вот 5 основных правил.

 
1. Коротко и мило

 
Слоган создают для того, чтобы бренд мог сделать заявление, а не для того, чтобы описать продукт или компанию. С помощью короткой фразы вы пытаетесь дать понять людям, о чем идет речь. Слоган должен быть коротким! Как правило, он включает в себя не более восьми слов. Это ограничение гарантирует, что каждое слово в вашем сообщении будет использовано с максимальной эффективностью.

 
2. Нет конца срока годности

 
Вероятно, вы желаете, чтобы созданный вами слоган запомнился надолго и продолжал оставаться актуальным для разных поколений потребителей. Поэтому не стоит включать упоминания о текущих событиях, социальном или политическом климате. Мир постоянно меняется. Если ваш лозунг ссылается только на то, что актуально сегодня, он затеряется в будущем, и люди о нем забудут.

 
3. Работает без спецэффектов

 
Как правило, слоганы размещают рядом с логотипами, поэтому убедитесь, что ваше сообщение не нуждается в дополнительном пояснении в виде текста или изображения. Успешные рекламные слоганы становятся самостоятельными крылатыми выражениями. Ваш продукт или бренд будут известны благодаря этим словам, поэтому сделайте так, чтобы они имели смысл.

 
4. Все гениальное – просто

 
Следуйте этому правилу, когда подбираете слова. Не нужно считать потребителей «недалекими», но и увлекаться модными словечками или использовать слэнг, чтобы показать бренд умным, сложным и современным – плохая идея. Это может отпугнуть огромною часть аудитории или вовсе выглядеть глупо в глазах покупателей. К тому же, и длинные слова не всегда цепляют. Если каждое слово, которое вы используете, состоит из трех или более слогов, то и слоган может получиться длинным и неуклюжим.

 
5. Будьте честными

 
Несмотря на то, что маркетологи и рекламодатели хотят приукрасить продукты и товары, им не стоит лгать. Слоган должен честно изображать продукт или бренд. Если ваш продукт не делает то, о чем заявляет в сообщении, то ваша аудитория первая разоблачит вас, и бренд потеряет всякое доверие.

 
Создание рекламных слоганов – дело непростое, но оно может принести огромную пользу бренду и компании на долгие годы. Броский слоган никуда не денется, а это именно то, что нужно маркетинговой кампании для повышения узнаваемости бренда и продаж. Так что помните об этих советах, когда будете готовы начать свое следующее крупное дело!

По материалам theladders.com