Гости сегодняшней рубрики — эксперты в области интернет-маркетинга —digital-агентство Market Mentor. Специально для читателей National Business они говорят о самых трендовых и эффективных методах продвижения сайта в популярных для российского рынка поисковых системах Яндекс и Google.

 

Приоритетные виды продвижения сайтов

 
Мы рассмотрим те инструменты, которые подходят большинству предпринимателей и имеют максимальную эффективность.

 

SEO-продвижение

 
Seo-продвижение — это оптимизация сайта по многочисленным параметрам для повышения его ранжирования в поисковых системах.

 
Существует два типа оптимизации: внутренняя и внешняя.

 
Внутренняя оптимизация сайта с каждым годом приобретает все большее значение — это ключ к достижению высоких позиций в поисковой выдаче. Однако это огромный перечень работ, который показывает значительный эффект лишь в случае комплексной реализации.

 
Самые важные моменты, которые нужно реализовать при внутренней оптимизации сайта:

 

— Сбор семантического ядра

 

 

Об этом много говорят, много пишут, многие это делают, но, увы, у большинства сайтов семантическое ядро либо собрано неверно, либо некорректно.

 
Для быстрого продвижения сайта в ТОП по максимально «трафиковым» запросам требуется соблюдать их особую гармонию: потребительский спрос (фактическое количество запросов в месяц), уровень конкуренции запроса (насколько активно данный запрос продвигается на других сайтах), вид запроса (информационный или коммерческий) и так называемый «хвост» (объем запросов, которые состоят из продвигаемой фразы).

 
— Грамотное распределение «ключей» по структуре сайта

 
Чтобы охватить максимум аудитории, требуется продвигать максимум интересующих запросов. Идеальная картина — когда каждый «ключевик» продвигается на отдельной странице. Для этого важно не только переработать структуру сайта и наполнить ее контентом под конкретную фразу, но и учесть поведенческий фактор: пользователи, попадая на вашу страницу, должны получить положительный результат. Другими словами, остаться ею довольны, косвенно сообщая поисковым системам, что ваша страница релевантна запросу. В противном случае пользователь просто закроет страницу, и в будущем поисковики будут ранжировать ваш сайт ниже, так как посчитают ее не соответствующей запросу.

 
— Техническая оптимизация

 
На данном этапе нужно максимально приблизить сайт к требованиям поисковых систем: внедрить микроразметку, повысить скорость загрузки сайта, устранить проблемы, препятствующие качественной индексации контента, и т.д.

 
— Юзабилити

 
Удобство использования сайта — один самых важных факторов оценки поисковыми системами. Оценивают они это путем отслеживания поведения пользователей при взаимодействии с сайтом. Если ваш сайт неудобен, шансов на топовые позиции мало.

 
— Контент

 
Прошли те времена, когда поисковики стремительно отслеживали уникальность содержания. Да, это важно и сейчас, но значительно меньше, чем раньше. В данный момент и в ближайшие годы важнее станет наличие ценности в той информации, которую вы доносите до пользователей на своем ресурсе. Иными словами, в приоритете выдачи будет тот сайт, на котором пользователь получает отклик на то, что искал, и ему не требуется искать ее на других сайтах, а не тот, у которого абсолютно уникальный контент, при этом не раскрывающий полностью вопрос потребителя, ведь ему потребуется продолжать поиск.

 
Немного о внешней оптимизации сайта.

 
В данную категорию работ входит все, что выполняется не в рамках вашего сайта, но способствует его повышению в рейтинге выдачи.

 

 

— Ссылки с внешних ресурсов

 
Так называемое ссылочное продвижение имеет все меньшее значение и в ряде случаев вызывает негативный эффект. Для эффективного использования данного направления рекомендуем не использовать платные инструменты, а получать ссылки только естественным путем: зарегистрировать сайт в Яндекс и Google-картах, завести кабинет в «Мой бизнес» в Google, Яндекс-справочнике, размещать вакансии на популярных ресурсах, к примеру — HH.ru, писать статьи на тематических форумах и т. п.

 
— Социальные сети

 
Наличие официальных групп/пабликов/страниц в социальных сетях с указанием ссылки на сайт значительно повышает доверие как поисковиков, так и потенциальных клиентов. Имеет значение и активность аудитории в ваших сообществах.

 
— YouTube

 
Видеоконтент завоевывает рынок, с каждым годом данное направление становится все приоритетнее и востребованнее. Имея свой канал на YouTube и правильно размещая там видеоролики, можно максимально быстро попасть в Топ-10 в Google, а также получить часть клиентов прямо по этому каналу.

 

Seo-продвижение до сих пор считается приоритетным видом раскрутки сайта. Причиной является лучшее соотношение результата и вложенных инвестиций.

 

Платная реклама

 

В наше время есть огромное количество видов платной рекламы, которые имеют разную эффективность в зависимости от продвигаемых товаров/услуг.

 
Основными видами платной рекламы являются:

 
• контекстно-медийная реклама в Яндекс и Google;
• таргетинг в соцсетях;
• видеореклама на различных сервисах;
• кросс-платформенные решения (показ рекламного объявления на сотнях/тысячах сайтов, приложений/сервисов и т. д.).

 
Данный вид рекламы дает быстрый отклик, легкоизмерим и прогнозируем, но требует постоянных инвестиций. Как правило, не имеет остаточного явления, то есть при остановке рекламной кампании трафик перестает поступать на ваш сайт.

 

SMM-продвижение сайта

 

 

В ряде случаев имеет смысл рассматривать продвижение сайта в социальных сетях как отдельный полноценный, а порой и единственный инструмент.

 
Стратегий продвижения сайтов через соцсети множество, но для каждого случая они уникальны.

 
Такой формат раскрутки сайта требует большой команды специалистов и непосредственного участия представителей заказчика в развитии проекта.

 

Контент-маркетинг

 
Продвижение сайта компании путем публикации экспертных статей на тематических форумах/порталах/СМИ.

 
Чаще всего к подобному виду популяризации сайта и компании в целом прибегают при продаже товаров/услуг премиум-сегмента.

 
Данный вид продвижения обычно реализуется своими силами, а не доверяется внешним исполнителям.

 

Скорость отдачи данных видов продвижения сайтов

 
Каждый из перечисленных методов имеет свои плюсы и минусы.

 
Рассмотрим один из основных факторов выбора — время.

 

SEO-оптимизация сайта

 
Да, органическая выдача дает ощутимую разницу в конверсии и лояльности клиентов. Тем не менее SEO имеет один весомый минус — длительность вывода сайта на требуемые позиции.

 
В некоторых случаях требуется ждать до трех месяцев, в некоторых нишах потребуется более года.

 
При этом стоит учесть и положительную сторону данного направления: длительность и качество эффекта.

 
Если вы достигли хороших позиций и поддерживаете свой ресурс, то результат будет иметь очень длительный эффект.

 

Платная реклама

 
Пожалуй, лучшее решение, в случае экстренной нехватки продаж.

 
Платная реклама позволяет за несколько дней запустить приток трафика целевой аудитории. Дополнительным плюсом является обширный список вариантов коммуникации с потенциальной аудиторией и возможность четко определять портрет клиента.

 

SMM-продвижение

 
Если речь идет именно о продвижении сайта, то социальные сети можно сравнить с seo-оптимизацией. Длительная работа, которая формирует определенную атмосферу, аккумулирует целевую аудиторию. Эффект от такого продвижения наступает нескоро.

 

Контент-маркетинг

 
При продвижении сайта контент-маркетингом большое время требуется именно на выполнение самой работы — написание качественных статей и подготовки контента в целом.
Данная работа не делается разово, а выполняется поступательными движениями на постоянной основе.

 
Эффект отдачи от конкретной статьи чаще всего проявляется в течение трех месяцев после публикации. Огромным плюсом данного метода является долгосрочный эффект и качество трафика при непосредственном переходе со статей.

 

Стоимость продвижения сайта данными методами

 
Рассмотрим усредненные цены по рынку на каждый из инструментов:

 
• SEO — стоимость развития проекта варьируется от 15 000 до 200 000 рублей в месяц, в зависимости от текущего состояния сайта, тематики, регионов продвижения и конкуренции.
• Платная реклама — стоимость работ от 10 000 до 100 000 рублей, дополнительно оплачивается рекламный бюджет, он также имеет крайне разные объемы: от 10 000 рублей и до бесконечности.
• SMM — стоимость комплексной работы — от 25 000 до 150 000 рублей.
• Контент — при внешней реализации, стоимость 30 000–150 000 рублей.

 

Возможность самостоятельной реализации

 
Попробуем оценить по 10-балльной шкале возможность самостоятельного продвижения сайта данными инструментами:

 
• SEO — 7баллов.
• ПР — 4 балла.
• SMM — 7 баллов.
• Контент — 10 баллов.

 
Отдельно рассмотрим потенциальную эффективность при реализации данных направлений штатными сотрудниками компании:

 
• SEO — 4балла.
• ПР — 3 балла.
• SMM — 8 баллов.
• Контент — 10 баллов.

 
Подробную информацию о продвижении сайтов в поисковых системах можете узнать на сайте компании: https://mmentor.ru/uslugi/seo-prodvizhenie/

 

NB СПРАВКА

 

MARKET MENTOR — ВАШ НАСТАВНИК В МИРЕ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА

 
Наша основная задача — оказание поддержки и помощи, качественная «прокачка бизнеса» с гарантированно высоким результатом. Мы не работаем на поток, а вдумчиво и скрупулезно изучаем новые стратегии развития, внедряем эффективные методы и схемы работы, благодаря чему выводим наших клиентов к новым вершинам. Как художники, трудящиеся над полотнами, наши специалисты вкладывают душу, опыт и знания в создание каждого проекта, а также следят за успехами и помогают избежать неудач.

 
Презентация компании: https://mmentor.ru/MM_kit.pdf

 

Достижения:

 

[Not a valid template]