(342) 2-155-177
29. 1. 2023 |
13:48|
Духи «Красная Москва» – любимый букет императрицы

 

Генрих Брокар обладал необычайным талантом слышать ароматы, чувствовать оттенки запахов, различать нюансы. Его отец владел парфюмерной фабрикой и имел маленький бутик на Елисейских полях. Бизнес не приносил особой прибыли, но Анатас поверил в успех сына, когда тот решил попытать счастья в далекой России в 1861 г.

 

Страна встретила будущего владельца империи очень тепло, и вскоре он убедился в правильности выбора места нового жительства – Москва стала для него второй родиной.

 
Работящий и оборотистый, умевший быстро решать нужные дела, Анри Брокар 15 мая 1864 г. основал в Москве предприятие по производству парфюмированного мыла (в России до того времени не выпускалось). Первоначально выпускалось 60 кусков мыла в день. На фабрике, размещавшейся в Теплом переулке, Брокар сам варил мыло вместе с двумя помощниками – учеником Алексеем Бурдиковым (будущий известный мастер) и рабочим Герасимом.

 
Знаменитые сорта «Детское» с выдавленным на нем русским алфавитом – на каждом кусочке по буковке! – «Янтарное», «Медовое», «Греческое» пользовались ошеломляющим успехом, производство расширялось. В 1869 г. за Серпуховской заставой открылась специально построенная фабрика для выпуска косметической и парфюмерной продукции. Женщины всех возрастов восторгались его ароматной продукцией, раскупая мыло с дорогими добавками.

 
Брокар постоянно расширял свои знания о парфюмерии. Неудивительно, что от производства детского мыла он перешел на высший уровень – духи и одеколоны. Будучи уже пожилым прославленным производителем популярной парфюмерии и косметики, обладая множеством почетных наград, Брокар переживал, что для полного счастья ему хочется официально стать поставщиком императорского двора. Его не утешал даже тот факт, что на каждом флакончике аромата от Брокара красовались два золотых герба – символы, пожалованные ему в честь его многочисленных заслуг.

 
Генрих часто вспоминал детство, милый дом во Франции, родителей, природу, но мысли его постоянно возвращались к некому идеальному аромату, который понравится даже императрице. И вот, как-то среди ночи в доме Брокаров начали раздаваться крики «Нашел! Нашел!». На вопросы перепуганных домашних он ответил: «Букет для императрицы!». Детский сон спустя годы подарил Генриху идею, и вскоре закипела работа.

 
В 1873 г. к визиту в Москву Великой Княгини Марии Александровны, Брокар заказал и отдушил натуральными ароматами букет восковых цветов, составленный из роз, ландышей, фиалок, нарциссов и преподнес их Княгине. Мария Александровна была в восторге. Запахи цветов составляли необычайно прекрасную парфюмерную мелодию, которая вскружила голову самой монаршей особе, и она, пребывая в полном восторге, тут же назвала духи «Любимый букет Императрицы».

 
Товарищество «Брокар и Ко» в 1874 г. удостоилось звания поставщика императорского двора. Обороты Товарищества росли не по дням, а по часам.

 
За 15 лет существования обороты, составляющие в начале 12 тыс. руб. в год, увеличились более чем в 40 раз и к концу жизни Брокара достигали 2,5 млн руб.

 
К началу ХХ века фабрику стали называть «Империей Брокара».

 

 
Уже в 1913 г. у товарищества «Брокар и Ко» было два государственных герба: полученный в 1896 г. на Всероссийской промышленной и художественной выставке в Нижнем Новгороде и Малый Государственный герб, пожалованный ему в 1913 г. вместе со званием поставщика Его Императорского Величества. К 1914 г. фабрика обладала восемью золотыми медалями, полученными на Всемирных выставках в Париже, Ницце, Барселоне и других мировых центрах. Апофеозом деятельности Анри Брокара стала Всемирная выставка 1899 г., проходившая на его исторической родине – в Париже. Продукция «Товарищества «Брокар и Ко» получила там высшую награду – «Гран-при».

 
К сожалению, в декабре 1899 г. он скончался и – мертвый – вернулся на родину, погребенный в усыпальнице местечка Провэн. «Товарищество Брокар и Ко» с оборотом в 2,5 млн руб. перешло вдове Шарлотте Андреевне Брокар (урожденная Равэ). Еще при жизни Брокара Шарлотта принимала активное участие в делах, будучи по нынешним меркам директором по маркетингу и рекламе.

 
В 1914 г. в Москве открываются четыре магазина Брокара, расположенные в самом центре Москвы: на улицах Никольской, Тверской, Арбате и на Кузнецком мосту. После Октябрьской революции 1917 г. фабрика была национализирована и переименована в Государственный мыловаренный завод №5. Но это было не самое худшее. В 1920 г. исторические здания, оборудование и часть рабочих были отобраны под фабрику «Гознак». Фабрике №5 предоставили соседние помещения разрушенной обойной фабрики.

 
Новый директор, молодой и энергичный коммунист А. Звездов, смог найти общий язык с инженером немцем Бенгсеном и химиком-парфюмером французом Августом Мишелем.

 
1 ноября 1922 г. фабрика под названием «Государственный мыльно-парфюмерный завод №5 «Новая Заря» заработала на новом месте. Название «Новая Заря», предложенное молодым Звездовым, было одобрено одним из руководителей Совнаркома Михаилом Калининым.

 
С этого времени, кроме мыла, стали выпускать парфюмерию. Сырья и флаконов хватало еще с брокаровских времен. На флаконах сохранялись царские рельефные гербы и название фирмы,
но на этикетках было напечатано «ТЭЖЭ» – Трест «Жиркость».

 
В 1925 г. на Всероссийской хозяйственной выставке парфюмерно- мыловаренная фабрика «Новая Заря» представила свой прекрасный аромат «Красная Москва». Немногие знали, что парфюмер Август Мишель так назвал свое изобретение, выпущенное еще в 1913 г. и посвященное Дому Романовых, – «Любимый букет Императрицы». Этот аромат стал визитной карточкой не только фабрики, но и Советского Союза.

 
При изготовлении ароматов «Новой Зари», в том числе и «Красная Москва», принципиально использовалось сырье советского изготовления, будь это растения или химическое соединение от лучших специалистов. В период расцвета фабрики ведущим парфюмером был Павел Иванов, мастер высшего уровня.

 
Некоторые историки парфюмерного мира не полностью согласны с подобной версией, называя годами рождения «Красной Москвы» именно 1924-25 гг. Но, несмотря на пересуды, аромат остается ассоциацией, связанной с лучшей российской продукцией. На протяжении десятилетий одно упоминание о духах «Красная Москва» было способно вызвать в памяти образ прелестной русской женщины, способной обаянием и красотой свести с ума.

 

 
Жены комдивов, первые звезды советского кино пользовались именно этими духами. Валентина Терешкова, несравненная Любовь Орлова, как и миллионы женщин СССР, аккуратно капали на пальчик, нанося за ушком поистине всенародный аромат.

 
Цитрусово-пряные аккорды с цветочными акцентами будоражат и волнуют, обволакивая гармонией шлейфа с оттенками ванили, бобов тонка и ириса. Пройдут годы, сменятся поколения, но история об аромате «Красная Москва» сохранится как ощущение чего-то волшебного и важного, а сам парфюм останется жемчужиной в истории парфюмерии.

 
Послеперестроечные времена не лучшим образом сказались на фабрике. Гримаса судьбы – название «Новая Заря», данное фабрике коммунистом Звездовым, в 2004 г. превратилось в торговую марку Nouvelle Etoile, российско-французского совместного предприятия. Почему? Все, как всегда, просто. В советское время товарные знаки не патентовались, и после Perestroiki любой жулик мог захватить все что захочет.

 
В 1995 г. некий г-н Давид Тетруашвили основал парфюмерно-косметический холдинг Brocard Group.

 
В настоящий момент включает розничное подразделение – 60 парфюмерно-косметических магазинов. Выручка холдинга в 2008 г., по собственным данным, около $400 млн.

 
Права на бренды Brocard, «Брокард», Brocar и «Брокаръ» сейчас принадлежат головной компании Brocard Group – немецкой «Брокард Парфюмс ГмбХ». Торговую марку Brocard группа использовала в России для развития своей розничной сети, магазины которой в 2007 г. были проданы холдингу «Алькор и Ко». 20 октября 2009 г. трибунал Парижа вынес решение в пользу Brocard Group, аннулировав права на использование бренда на территории Франции у «Новой Зари».

 
В настоящее время «Новая Заря» – единственная в России фабрика самостоятельно разрабатывающая и производящая ароматы. С 1995 г. продукция фабрики представляет Россию в знаменитом французском музее запахов «Осмотек» в Версале.

Подбор кредитования