Внутренний туризм в России переживает настоящий ренессанс, трансформируясь из вынужденной меры в осознанный выбор миллионов путешественников. Когда привычные маршруты в Грецию и Италию становятся сложнее в логистике, россияне открывают для себя эстетику родных просторов, где сервис постепенно догоняет природное разнообразие.

 

Летний сезон 2026 года обещает стать рекордным по числу внутренних перемещений. Аналитика показывает, что динамика бронирований жилья в частном секторе и отелях выросла на 18% по сравнению с прошлым годом. При этом структура спроса меняется: путешественники все чаще выбирают не просто отельные номера, а уютные загородные дома и таунхаусы, стремясь к приватности и домашнему комфорту вдали от мегаполисов.

 

Крым и Краснодарский край: южные фавориты

 
Безусловным лидером по темпам роста популярности в этом году стал Крым. Количество бронирований на полуострове увеличилось в 2,3 раза, что свидетельствует о высоком доверии туристов к этому направлению. Несмотря на то, что летний туристический сезон 2026 года сопровождается определенным ростом цен, полуостров остается конкурентоспособным за счет уникального климата и обилия достопримечательностей.

 
«Мы видим, как российский турист становится более требовательным и избирательным. Сегодня Крым выбирают не только ради моря, но и ради гастрономических туров и активного отдыха в горах, что существенно расширяет рамки привычного пляжного отпуска», – отмечает Ирина Морозова, эксперт по туризму.

 
Краснодарский край традиционно удерживает позиции стабильного лидера. Рост бронирований здесь составил 48%. Курорты Кубани успешно конкурируют с зарубежными альтернативами, такими как китайский Хайнань, предлагая развитую инфраструктуру и разнообразие форматов отдыха – от бюджетного до ультра-люкс сегмента. Ростовская область также показала впечатляющий рывок (+62%), становясь не только транзитным пунктом, но и самостоятельным туристическим хабом.

 

 
Центральная Россия и Поволжье: новые точки притяжения

 
Нижний Новгород и Волгоградская область продолжают укреплять свои позиции в рейтинге предпочтений россиян. Интерес к этим регионам вырос на 31% и 19% соответственно. Это связано с развитием событийного туризма и обновлением городских пространств. Путешественники ищут бюджетные альтернативы дорогим перелетам, отдавая предпочтение поездкам на автомобилях по городам Золотого кольца и Поволжья.

 
«Рост интереса к Поволжью, особенно к Татарстану и Нижнему Новгороду, обусловлен грамотными инвестициями в инфраструктуру. Туристы ценят возможность совместить культурный досуг с качественным сервисом по разумной цене», – комментирует Лаура Беллер, эксперт по международному туризму.

 
В Татарстане активно реализуется национальный проект «Туризм и гостеприимство», что делает Казань и окрестности одними из самых привлекательных локаций для семейного отдыха. Москва и Подмосковье также демонстрируют стабильный рост на 17%, предлагая жителям столицы форматы «отдыха выходного дня» в современных глэмпингах и парк-отелях.

 
Тихий туризм и тренд на избы

 
Россияне охотнее выбирают спокойный и уединенный отдых в глэмпингах, экоотелях и деревенских избах. Летом 2025 года, по данным исследования «МегаФона» и «Островка», бронирования в малых городах выросли на 7–15%, а интерес к деревенским избам за июнь–август увеличился на 23% по сравнению с прошлым годом.

 
Тихий туризм особенно популярен у аудитории 35–44 лет (46%), на долю 45–54 лет приходится 23%, 25–34 лет – 16%, в остальных возрастных группах – 15%. Наибольший интерес вызывают направления с богатым историко-культурным наследием: Рыбинск, Переславль-Залесский, Ростов Великий, Псков, Кисловодск, Суздаль, Кострома, Выборг, Великий Новгород и Сергиев Посад.

 

 
Тренды жилья: от квартир до эко-коттеджей

 
Анализ рынка аренды показывает, что семьи с детьми в 68% случаев выбирают однокомнатные квартиры ввиду их экономичности и удобства. Однако настоящий бум наблюдается в сегменте загородной недвижимости: спрос на таунхаусы и дома вырос на 84%. Путешественники все чаще рассматривают альтернативные маршруты, предпочитая тишину природы шумным отелям.

 

«Мы фиксируем дефицит качественных таунхаусов на рынке аренды. Основной объем спроса перераспределяется на частные коттеджи, что заставляет владельцев жилья в регионах повышать стандарты обслуживания», – говорит Олег Рогов, эксперт по активному туризму.

 
Хотя интерес к экзотике сохраняется и многие продолжают изучать варианты посещения пляжей Малайзии или рассматривают возможность поехать в Китай без визы, внутренний рынок России остается наиболее доступным и понятным вариантом. Как сообщает источник «Татмедиа», данные «Авито Путешествия» подтверждают масштабное смещение интереса в сторону локальных курортов.

 
Осмысленные поездки

 
Whycation – новый популярный тренд на поездки, когда маршрут ради галочки меняют на сознательный и медленный туризм. При выборе направления путешественник задается вопросом не «куда?», а «зачем?».

 
Термин появился в прогнозе Hilton на 2026 год. Представители сети считают, что в ближайшее время смысл и цель каждой поездки станут важнее, чем количество посещенных мест. Люди все больше хотят путешествовать с определенной целью: открыть для себя что-то новое, восстановить силы или набраться энергии – и выбирают форматы, которые этому помогают. Это подтверждают и данные «Островок B2B» – летом и в начале осени 2025 года клиенты выбирали нестандартные виды путешествий: оздоровительные программы (32% по России и 13% за границей), круизы (15% и 17%), событийные туры (12% и 14%).

 
Тренд на путешествия со смыслом отмечают и Trip.com Group совместно с Google. Туристы хотят не просто смотреть на достопримечательности, а погружаться в местную культуру. Например, количество запросов «японские чайные церемонии» в Google выросло на 53% за год – показатель спроса на аутентичность.

 
«В России туристы также ищут новых форматов отдыха, – рассказывает Дарья Кочеткова, управляющий директор группы компаний «Островок». – Это и приключенческие поездки, например, на север, чтобы поплавать с китами и увидеть северное сияние. И гастротуры – от Москвы до Дальнего Востока, с акцентом на локальную кухню. Также востребованы винные туры с дегустациями на виноградниках Краснодарского края и велнес-отдых в санаториях, где можно улучшить здоровье и сон. Популярнее становятся короткие поездки в малые города России вроде Рыбинска и Суздаля, где можно почувствовать атмосферу русской культуры».

 

 
Россия: в фокусе – регионы

 
На внутреннем рынке представители туриндустрии ожидают смещения интереса в сторону уникальных и удаленных частей страны: 

 
Дальний Восток (Камчатка, Сахалин, Приморье, Чукотка) – 51%.

 
Сибирь (Алтай, Красноярский край, Хакасия) – 38%.

 
Северный Кавказ – 33%.

 
Русский Север – 32%.

 
Байкал и Иркутская область – 27%.

 
Калининградская область – 26%.

 
Также в списке популярных направлений: Санкт-Петербург и Ленинградская область, Краснодарский край, города Золотого кольца (по 12%), Поволжье (8%), Урал (6%), юг России (5%), Москва и Московская область (4%).