28. 3. 2024 |
18:48|
Инвестиция в мечту

rr

 

В рамках автосалона в Женеве компания Rolls-Royce Motor Cars  представила лимитированную серию автомобилей Black Badge. Эксклюзивно для журнала  National Business нам дали интервью

 

Джеймс Крайтон, региональный директор компании Rolls-Royce Motor Cars в Европе

Джеймс Крайтон,
региональный директор компании
Rolls-Royce Motor Cars в Европе

Что такое Black Badge? Лимитированная Bespoke-коллекция, подобно представленным ранее?
Black Badge – альтер-эго классических Rolls-Royce. Мы создали эту серию в ответ на запросы особой категории клиентов, показав миру нераскрытые грани бренда, его дерзкие черты. Безусловно, Black Badge – новая эра возможностей Bespoke: мы изменили не только облик, но и инженерные решения в автомобилях, высвободив их темный и напористый характер. В отличие от предыдущих линеек Bespoke, Black Badge не будет лимитирована – это постоянная серия автомобилей в семействе Rolls-Royce.
Кто является потенциальным покупателем Rolls-Royce Black Badge?
В последние годы появилась новая подкатегория покупателей – амбициозные, независимые молодые люди, настоящие бунтари, которые не терпят компромиссов. Эти люди стремятся выделиться, заявить миру о себе и поэтому выбирают Rolls-Royce. Эти клиенты не останавливаются на достигнутом, им всегда нужно большее, и они ждут того же от нас. Зная о потенциале программы Bespoke, они попросили нас создать принципиально иной Rolls-Royce, который отражал бы их смелый образ жизни. Воплощать мечты клиентов в реальность – наше призвание. Для них мы и представили роскошную серию Black Badge.

 

Воплощать мечты клиентов в реальность – наше призвание. Для них мы и представили роскошную серию Black Badge

 

В чем разница между классическими Wraith и Ghost и их спецверсиями Black Badge?
Модели Black Badge – это «темные двойники» культовых моделей Ghost и Wraith. «Темная» эстетика проявляется, прежде всего, в новой символике: статуэтка «Летящей леди» стала глянцево-черной, эмблема «двойное R» – серебристой на темном фоне, хромированные детали на решетке радиатора – темными. Смелый характер чувствуется и в интерьере, в отделке которого использованы поверхности из углепластика с алюминиевым волокном. Этот материал применяют в авиакосмической отрасли: им покрывают поверхности военных самолетов, чтобы сделать их незаметными для радаров. Мы нашли новое применение этому футуристичному материалу, создав, пожалуй, самую инновационную отделку в классе ультралюкс.
Дух Black Badge проявляется и в инженерных решениях, причем в каждой модели – по-разному. Ghost Black Badge стал напористее: благодаря настройкам двигателя и доработанной коробке передач мощность выросла до 603 л.с., а разгон стал еще более стремительным.
У Wraith Black Badge иной характер. Будучи самой мощной моделью Rolls-Royce (623 л. с.), Wraith всегда считался «автомобилем для водителя» в самом абсолютном понимании. Но, зная требовательность молодых клиентов, инженеры сделали купе-фастбэк еще более дерзким.
Мы изменили настройки подвески и рулевого управления, за счет чего Wraith Black Badge стал более маневренным и динамичным, сохранив классическую парящую плавность хода – клиенты сравнивают ее с полетом на ковре-самолете.

 

Дизайнеры Rolls-Royce исполняли самые разные заказы: цвет отделки в тон любимой губной помады, элементы интерьера из дерева, растущего в поместье клиента, специальное отделение в багажнике для винных бокалов и набора для пикника – это лишь несколько примеров

Почему только модели Ghost и Wraith стали прототипами для Black Badge?
Спрос рождает предложение: клиенты, которые попросили создать для них серию Black Badge, уже являлись владельцами классических Ghost и Wraith. Они хотели получить более дерзкую интерпретацию любимых моделей.
Говоря о программе Bespoke – есть ли какие-то лимиты по возможностям персона-лизации? Что может и что не может быть изменено?
Программа Bespoke – бриллиант в короне Rolls-Royce. Клиенты обращаются к нам в понимании, что только мы можем предложить безграничные возможности персонализации. Мы создаем автомобили столь же уникальные, как отпечаток пальца. Для команды Bespoke нет понятия слишком экстравагантной идеи – мы воплощаем мечты в жизнь. Дизайнеры Rolls-Royce исполняли самые разные заказы: цвет отделки в тон любимой губной помады, элементы интерьера из дерева, растущего в поместье клиента, специальное отделение в багажнике для винных бокалов и набора для пикника – это лишь несколько примеров. На сборку одного экземпляра в среднем уходит более 400 часов, ведь каждый автомобиль должен быть безукоризненным. «Стремитесь к совершенству во всем, что вы делаете» – это изречение отца-основателя сэра Генри Ройса до сих пор звучит в стенах завода Rolls-Royce в Гудвуде. У нас есть только одно ограничение: мы никогда не поставим под угрозу безопасность.

 

rr03

 

Ожидаете ли вы, что российским заказчикам понравятся новые модели? Это известный факт, что русские любят черный цвет.
Мы ожидаем, что молодым, амбициозным клиентам в России философия Black Badge окажется весьма близка. Наши заказчики в России – очень уверенные в себе люди, которые умеют ценить роскошь. Кроме того, в последние годы именно Wraith и Ghost были ключевыми драйверами роста на российском рынке, так что мы видим значительный потенциал здесь и для Black Badge. Важно понимать, что Black Badge – это гораздо больше, чем просто привлекательное цветовое сочетание. В отличие от других производителей, мы не заигрываем с черной окраской, чтобы повысить привлекательность моделей для определенной клиентуры. «Темная» сущность проявляется и в дизайне, и в инженерных решениях.

 

В 2015 году мы установили новый рекорд в России, поставляя более 100 автомобилей второй год подряд. Надо понимать, что наши клиенты очень уникальны и разнообразны. Большая часть из них – предприниматели, которые развивают российскую экономику, поддерживают локальный бизнес, создают рабочие места

В чем секрет популярности Rolls-Royce у российских покупателей?
Первый автомобиль Rolls-Royce попал на территорию России еще в 1910 году, и с этого момента наш бренд стал синонимом успеха. Мы бережно чтим наши истоки и традиции, благодаря чему Rolls-Royce остается очень желанным, эмоциональным брендом. Наши клиенты – весьма успешные люди, и им нужен совершенный символ их побед. Это должен быть подлинно редкий и самобытный предмет роскоши, тонкая ручная работа и только лучшие технологии. Для наших заказчиков Rolls-Royce – больше, чем автомобиль: это воплощение индивидуальности. Так, сегодня все Phantom и 80% Ghost и Wraith в России заказываются в персональном дизайне. Кроме того, для многих клиентов покупка Rolls-Royce – инвестиция в эмоции. Кстати, в последние годы мы наблюдаем растущий спрос в российских регионах. Растет доля и более молодых заказчиков, которым импонируют новинки Ghost Series II и купе-фастбэк Wraith. Мы уже получили отличные отзывы о новом купе-кабриолете Dawn – некоторые клиенты назвали эту модель «самым сексуальным Rolls-Royce за всю историю».
Можно ли сказать, что Rolls-Royce находится вне времени или политики, принимая во внимание рекордные результаты продаж второй год подряд на фоне кризиса в России?
Действительно, в 2015 году мы установили новый рекорд в России, поставляя более 100 автомобилей второй год подряд.
Надо понимать, что наши клиенты очень уникальны и разнообразны. Большая часть из них – предприниматели, которые развивают российскую экономику, поддерживают локальный бизнес, создают рабочие места. Конечно, эти люди хотят вознаградить себя за работу. Многие из них полагают, что экономически нестабильные времена – самое подходящее время для долгосрочных вложений, а Rolls-Royce – это, несомненно, инвестиция в мечту на всю жизнь.
Какие у Rolls-Royce Motor Cars планы на 2016 год?
Сильные показатели в 2015 году отражают успех наших непрерывных инвестиций в будущее Rolls-Royce. В 2016-м мы представим на рынке сразу несколько роскошных новинок: абсолютно новый кабриолет Dawn и серию Black Badge. Первая реакция клиентов на эти модели была положительной. Учитывая востребованный модельный ряд, сильную программу Bespoke и значительный спрос со стороны российских регионов, мы уверены, что и 2016 год принесет нам успех. Согласно общей философии компании, мы не делимся прогнозами относительно объемов продаж; добавлю только, что в России мы нацелены на долгосрочный устойчивый рост.

 

rr04

IX бизнес - регата