С 1 сентября 2023 года вступили в силу важные изменения в Федеральном законе «О рекламе». Теперь для любой рекламы в интернете обязательны метки: слово «реклама», данные о рекламодателе и специальный уникальный буквенно-цифровой идентификатор, полученный у оператора рекламных данных для вашего рекламного объявления. За несоблюдение закона любой участник рынка может получить штраф до 500 000 руб. 

 

Разберем, какие актуальные данные у нас есть к сегодняшнему дню: что считается рекламой и как правильно ее «маркировать», что делать с запрещенными социальными сетями и какой сервис для маркировки выбрать.

 
Что является рекламой?

 
Чтобы облегчить жизнь бизнесу и блогерам, ФАС России утвердило Руководство «Понятие реклама» под номером 821/23 от 14 ноября 2023 года. Согласно документу, для признания информации рекламои необходимо ее соответствие признакам рекламы, перечисленным в пункте 1 статьи 3 ФЗ «О рекламе»: «Информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».

 
Простыми словами, реклама – это все то, что агитирует пользователей к покупке товара или услуги, как напрямую, так и нативно. Даже если материалы размещены безвозмездно или в закрытых сообществах в социальных сетях.

 
Что не является рекламой и что не нужно «маркировать»?

 
• Информирование посетителей сайта об ассортименте товаров и услуг, об условиях их приобретения, ценах и скидках, правилах использования, если эта информация размещена в едином стиле.

 
• Информация о спонсорах или партнерах на сайтах и в приложениях, когда она размещена в специальном разделе сайта.

 
• Информация на сайте в виде каталога, с одинаковым набором сведении об организациях и их товарах/услугах, сгруппированная по определенным рубрикам.

 
• Отзывы покупателеи о товарах, размещенные в специальных разделах.

 
• Информация на личнои странице пользователя социальнои сети, представляющая собои его личное мнение.

 
• Упоминания о товаре, которые органично интегрированы в произведения искусства. Например, герой ролика в обоснованнои сюжетом ситуации пьет кофе в ресторане, без акцентирования внимания зрителеи на наименовании товара (кофе) и заведения.

 
• Социальная реклама.

 
• Реклама на зарубежные рынки, когда реклама направлена на потребителей вне РФ и не транслируется на аудиторию РФ.

 
• Реклама, размещенная изначально в телепрограммах и телепередачах, радиопрограммах и радиопередачах, распространяемая в неизменном виде в сети «Интернет».

 

Маркировка рекламы в запрещенных сетях

 
Зампред комитета Госдумы по информационной политике Антон Горелкин отправил в ФАС официальный запрос касательно маркировки рекламы в Instagram.

 
В ответном письме с подписью главы ФАС Максима Шаскольского говорится, что контроль за соблюдением норм в части получения идентификатора интернет-рекламы и передачи сведений о рекламе в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы) находится в компетенции Роскомнадзора. А тот «предписывает маркировать размещения на всех цифровых площадках, включая заблокированные», напомнил депутат.

 
Иными словами, ФАС дала понять, что у каждого регулирующего органа своя роль в контроле маркировки рекламы. А раз за регистрацию токенов и передачу данных в ЕРИР отвечает РКН, значит его мнение в этом вопросе первостепенно.

 

Рекомендации Роскомнадзора по размещению рекламного идентификатора (erid). Как правильно ставить маркировку в самых часто используемых форматах?

 
При наличии ссылки в рекламном материале или выпадающего меню допустимо вставить идентификатор в них.

 
Для текстовых сообщений: в начале или в конце текста рекламного объявления;

 
Для изображений: поверх изображения в любом месте;

 
Для видео и трансляций: в начале показа рекламного сообщения в любом месте;

 
Для кружка в Telegram: текстом в следующем за кружком сообщении или ответом на кружок с видео, чтобы сохранить связность сообщений;

 
Для подкастов идентификаторы стоит ставить одним общим текстом в описании выпуска подкаста.

 

Возможности и тарифы ОРД на сегодняшний день

 
ОРД – это операторы рекламных данных, которые являются посредниками для передачи данных от рекламодателей в Единый реестр интернет-рекламы. Это семь компаний-гигантов, которые собирают данные, обрабатывают и передают в государственный реестр.

 

Первый случай штрафа за отсутствие маркировки

 
Роскомнадзор, проверив телеграм-канал «Лиса рулит», установил, что в трех опубликованных постах отсутствует идентификатор рекламы. Регулятор в постановлении не уточнил сумму назначенного штрафа, но согласно заявлению владелицы канала штраф составил 300000 руб.

 
Есть и хорошие новости! На момент написания статьи ФАС России представили новый законопроект, который вносит изменения в Закон о рекламе. Предлагается использовать предупреждения вместо штрафов для ряда нарушений. Проект документа размещен на портале regulation.gov.ru.

 
Что нужно сделать, если вы еще не создали бизнес-процесс работы с маркировкой в своем бизнесе.

 
1. Разобраться что именно у вас является рекламой, которую нужно маркировать. И как минимизировать риски для остального контента быть признанным рекламой.

 
2. Разработать договор для работы с подрядчиками по рекламе, прописывающий функционал сторон в части маркировки и отчетности. Фиксировать все рекламные размещения данным договором.

 
3. Зарегистрировать кабинет в ОРД.

 
4. Для каждого нового рекламного объявления получать в ОРД рекламный идентификатор. Размещать в интернете рекламные объявления с пометкой «Реклама», указанием рекламодателя и полученным рекламным идентификатором.

 
5. В течение месяца, следующего за разамещением, отчитываться в ОРД: вносить данные по статистике размещения рекламного объявления и данные акта выполненных работ.

 
6. Научиться проверять данные в ЕРИР на корректность.

 
7. Подписаться на официальные группы ФАС и Роскомнадзора в социальных сетях. Регуляторы каждый месяц публикуют полезные статьи и гайды, подробно поясняющие противоречивые нововведения в законе «О рекламе».

 
Любой многоступенчатый бизнес-процесс в компании внедрить нелегко, но это стоит того, чтобы обеспечить юридическую безопасность вашего бизнеса!

 

Татьяна Франк,
маркетолог, собственник маркетингового агентства «FRANK»